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环球卖出最多玩具的,不是迪士尼,竟然是…

假如你最近去过上海浦东的正大广场,也许会留意到一个叫“奇趣玩具厂”的主题展。

麦当劳从环球各地网络了 2530 件玩具——都是它曾经卖过的玩具。假如让你一阵惊喜,很也许还扳连出了你的一段儿时回想。

正在全力扭转形象和业绩的麦当劳,也但愿你的这些回想可以或许带来一些情绪斲丧。

假如以绝对数目来计较,卖汉堡的麦当劳着实是环球最大的玩具经销商。最早得出这个结论的是 QSR Magazine 和由 Ken Albala、Gary Allen 合著的《The Business of Food:Encyclopedia of the Food and Drink Industries》。按照 Nutrition Nibbies 的数据,麦当劳每年通过环球 3.5 万家门店向外输出 15 亿只玩具。

15 亿只是个什么观念?假如以另两大玩具经销商玩具反斗城和沃尔玛 2014 年财报为基准,二者必要别离将玩具的均价节制在 8.26 美元和 14.28 美元才气到达这个出货量。就今朝玩具的时价来说,这险些是不行能的。

环球卖出最多玩具的,不是迪士尼,竟然是…

“小伴侣,,新玩具想不想要? ” 大大都 80 后也许都在小时辰经验过麦当劳收银员的这句勾引,然后一边眼巴巴看着收银员指向的玻璃橱柜里的当季玩具,一边拉扯一把妈妈的衣角。

虽然,得到一个玩具的条件是,你得来上一份开心乐土餐。在 2001 年之前的很长一段时刻里,玩具是随开心乐土餐免费赠予的。

1.  1979 年,玩具插手开心乐土餐礼包,麦当劳成为最受小伴侣喜好餐厅之一

至少有两件事相关着开心乐土餐的问世,它们都跟恒久为麦当劳处事的告白署理商 Bernstein-Rein Advertising 首创人 Bob Bernstein 有关。

1970 年月中期,Bob 传闻了一份由危地马拉麦当劳策划者 Yolanda Fernández de Cofiño 佳偶研发的出格菜单“Menu Ronald”,这份菜单包括了一个汉堡、一个小号冰激凌和一份小薯,首要供应那些正犯愁给孩子筹备餐食的妈妈们。

食品的份量看起来很吻合了,但仿佛又不敷够吸引小伴侣。当 Bob 看见了儿子买早餐时用的纸盒,他想,为什么不能把全部的对象都装在一个盒子里,再让小伴侣们像拆开礼品那样打开它呢?

这就是开心乐土餐最早的雏形。两年之后,玩具被插手到这个大礼包中免费派送,自此变得完备的开心乐土餐也成为了麦当劳一项重要的营业运作了起来。

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Eric Schlosser 曾在《Fast Food Nation:The Dark Side of the All-American Meal》一书中说道,美式快餐的焦点是要从娃娃抓起,而麦当劳玩具的意义就是顺着这个逻辑来的。由于玩具,麦当劳成为了全美小伴侣最喜好的餐厅之一。

随餐附赠玩具的惊喜值远不是去市肆买一个能比的,对比于不怎么更新的菜单,玩具险些每月都在更新,这无疑给了小伴侣一个吃开心乐土餐的捏词。

按照 Technomic 2009 年的陈诉,有 37% 的小伴侣把麦当劳当做是本身的快餐首选。现在,麦当劳均匀整年营收的 20% 来自于开心乐土餐。

2.  对付玩具来说,麦当劳是个优质的渠道

今朝麦当劳在环球有 3.5 万家门店,包围了 119 个国度。天天的进店人数为 6200 万人,多过英国生齿总数。它每秒售出 75 个汉堡,喂饱 6800 万人。每年均匀 270 亿的营收位列环球第 90 大经济体。

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复杂的策划收集让麦当劳可以深入到天下许多处所,而这些门店也像铺设好的渠道,辅佐玩具们以每周 2-3 次的补货速率达到各地。

2008 年,和麦当劳有着恒久相助相关的迪士尼公布不再续约,迪士尼暗示想要成为一个受抵家庭斲丧者喜欢的品牌就必需跟快餐划清边界。但在这之前,从米老鼠、小鹿斑比、101 忠狗到海底总带动、狮子王,由迪士尼旗下各大 IP 衍生出的玩具经常呈此刻麦当劳最佳玩具的列内外。

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1990 年月,麦当劳和迪士尼推出的《101 忠狗》玩具

在迪士尼退出后,如故与麦当劳保持恒久相助相关的影视娱乐公司包罗梦工场、福克斯、举世、索尼和华纳兄弟,于是,《小黄人》、《工夫熊猫》、《怪物史瑞克》、《马达加斯加》和《史努比大影戏》这些影视 IP 也天然成为了麦当劳浩瀚玩具中的一员。

和影视 IP 相助,这早已是麦当劳玩具营销的招数。

早在 1979 年,开心乐土餐的首款玩具形象就来自于派拉蒙影业的《星际观光:无穷太空》。其时影戏正在热映,人们也就乐意到麦当劳来用斲丧保存余温。

而因为影片上映的时效性,共同影戏推出的麦当劳玩具也无疑成了各大影视公司营销的一部门。本年上映的《小黄人大眼萌》对外宣称本身投入了“有史以来最大、也最全面的推广”,于是我们看到了色彩机构派通宣布的新颜色 “Minion Yellow”(小黄人黄),带有小黄人明明标识的亚马逊快递盒、NBA 预报片、英国版 Vogue 封面,以及少不了的麦当劳的小黄人玩具。

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2015 年上市的共 12 款《小黄人大眼萌》玩具

美泰、乐高、孩之宝,麦当劳也和这些你可以想到的玩具巨头有过相助。而讨巧的是,

它可以轻便借用品牌的经典玩具,却无需为背后的过期风险买单。

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2012 年,开心乐土餐的玩具为美泰旗下的芭比娃娃

经典卡通文化也是麦当劳玩具另一个重要的主题。按照麦当劳中国的数据,它在中国销量最大的五款玩具除小黄人外,别离是 Hello Kitty、樱桃小丸子、哆啦 A 梦、海绵宝宝。它们无一破例都是经典形象,而这也让它们可以不受机缘限定的重复呈现,又影响到轻易怀旧的成年人。

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阿狸是麦当劳今朝相助过的独一中国原创形象。


更新日期: 2018-07-10 08:16
编辑作者: 太阳城亚洲
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